导语：《Computer World》援引研究机构Generator Research数据称，音乐订阅服务市场逐渐壮大，到2017年，音乐订阅服务数量有望增长一倍以上。但近70%的收入需支付给唱片公司和音乐家，服务商基本无利可图，很多公司甚至一直在亏损。要想扭转现有局面，服务商需开拓新盈利途径，例如捆绑其它服务或出售用户数据给广告商等。

全文如下：

最新研究报告显示，到2017年，全球音乐订阅服务数量将增长一倍以上。但由于收入的60-70%需支付给唱片公司和音乐家，服务商基本无利可图。

市场研究公司Generator Research通过分析Pandora、Spotify、Rhapsody等多家流行音乐服务得出了上述结论。

Generator Research认为，除非这些音乐服务在自身产品中添加新类别产品或服务，或者将自己作价出售给更大规模的公司，否则注定会失败。

Generator Research创始人、首席分析师安德鲁（Andrew Sheehey）说：“就目前来看，唱片公司没有收购任何一家音乐订阅服务公司的打算，更不要说收购整个行业”。

Generator Research的分析显示，目前为止，几乎没有一家音乐服务公司在赚钱，即便该公司的服务运行良好，且拥有大量用户。原因是唱片公司永远不会同意降低版税。

分析师安德鲁说：“对Pandora这样的公司来说，这意味着公司需要像戴尔一样脱离公共市场”。

创收渠道

Generator Research认为，音乐订阅服务可通过集中方法获得收入，其中一种是捆绑销售软件。

该机构认为，当音乐订阅市场达到一定规模的时候，捆绑服务将开始浮出水面。用户随后可能会看到一大波捆绑“浪潮”，而且需要为此额外支付月租费、下载费等等。简单地说，就是将附加服务与订阅捆绑到一起。

Generator还举例称，“iTunes Match、Google和亚马逊已朝此方向发展了”。

音乐订阅服务还有另一种创收途径，那就是出售匿名用户的行为数据给广告商和广告平台。后两者可利用这些数据更有针对性地投放广告。

增长型行业

Generator认为，未来三年内，有偿和无偿音乐订阅服务的数量预计将增加一倍以上。

根据该机构的粗略估计，2013年，全球范围内使用音乐订阅服务的用户数约为7.67亿。其中，有3600万是付费用户。

Generator预测，到2017年，音乐订阅服务的用户总数有望增加到17亿，而付费用户总数也将增加到1.25亿人。

付费订阅用户的增长将给该行业带来收入增长。Generator认为届时音乐订阅总收入将达到29亿美元，不仅是整个音乐行业的重要增长来源，同时也会将音乐行业带回增长期。

如果订阅这些音乐服务的用户持续增长，音乐市场也会持续增长。过去十年里，投资者投资超过10亿美元打造音乐订阅市场，然而唯一的受益者是唱片公司和用户。

Generator最后总结称，“音乐订阅服务商都在赔钱，除非他们找到一种通过广大用户群赚钱的方法，否则还要一直赔下去。Pandora这样的企业一直处于水深火热之中。让人不理解的是，为什么该公司的股价表现还这么好，特别是在过去12个月里”。