中国付费视频业务刚刚起步，截止2012年12月底，只有8.1%的视频用户有过付费收看视频的经历，比例仍然较低。但相关数据已显示，用户的付费意愿正在提升，付费视频行业潜力巨大，而对于视频付费用户的研究也越发受到关注。

迅雷看看近日发布了迅雷看看电影院(付费频道)用户画像数据报告。报告中的一组突出数据是，90%以上影视VIP用户(付费会员用户)为男性，可见男女用户付费行为差异巨大，抓住了男性用户，就抓住了“网络票房“。

90%以上付费用户为男性!

迅雷看看影视VIP用户几乎全部是男性用户，占比超过90%。可见，男性用户更倾向于为在线视频付费，而女性从心理上就不愿意为在线视频付费。

不同性别喜好各异：男性偏好“重口味” 女性偏爱小清新

虽然迅雷看电影院男性用户占比超过90%，但从好评度数据中可发现，男女喜好影片各有差异，总体来看，男性偏好动作大片，女性偏好小清新电影。如在迅雷看看电影院好评度前十名的片子中，男性用户更喜欢《未知死亡》、《复仇少年》等“重口味片”，而女性用户更喜欢《海洋天堂》、《初恋红豆冰》等清新片。

单身“宅男”是视频付费最大群体

在用户婚姻状况的数据中，可见到一组“哑铃型”的数据，在迅雷看看影视VIP用户中，已婚和单身都占比较大，而恋爱中的人占比较小。看来沉浸在恋爱中的甜蜜人士们，都已无暇顾及上视频网站看片了。不似单身宅男，永远是视频付费用户最大群体。

25到29岁为影视VIP高频用户

七成用户年龄主要集中在15到29岁，其中又多在25-29岁之间。可见影视VIP多为年轻人。而这部分用户的影片喜好多集中在动作大片和欧美大片上，如近期迅雷看看电影院热映的《逃出生天》、《背水一战》、《惊天魔盗团》。

影视VIP用户是一群高学历高收入群体

在学历上几乎过半的用户都是本科及以上学历。在收入上，月收入在8K以上的也不在少数。此外，影视VIP用户主要来自大中城市，白领比例较高，包括企业管理者、企业职员、专业技术人员。可见影视VIP用户为中高端人群，这些人不会在乎每月15元的会员费。同时这部分人群更偏好“高大上”的欧美大片。

影视VIP同时也是网络付费重度用户

超过一半用户月均互联网增值消费在30元以上(年均超过360元)，若扣除影视VIP费用，这部分人在其他方面的消费月均超过15元以上。

“高清”、“最新大片”成付费用户最主要需求

影视VIP用户主要需求是高清(高清/正版)，最新，大片/经典(高票房/经典/演员导演名气高)，其中高清占比最高，超过80%。可见，高清画质已成为高端视频用户的一大重点需求。

“无广告”是用户付费最关注的特权之一

当视频网站的前贴片广告长度已接近1分钟，并且还开始中途插播广告的时候，用户更感受到了“无广告”特权体验之伟大。数据显示，影视VIP用户更多是为了高清、畅看和无广告的特权而付费。其中选择无广告的用户比例达70%。