9月13日，深夜，成都，郝蕾还在工作，演员、场记，以及等候在门外的娱乐记者。跟往常不同，郝蕾的身份不是演员，而是导演，出道多年，这是这位年轻女演员第一次执导筒，按照自己的构想，勾勒心中的成都。郝蕾参与了一项名为“城市映像”的微电影计划，该计划由视频网站奇艺推出，投资上亿元，已经在多个城市启动，按照计划，每个导演都会得到相应的拍摄经费，年底，所有作品会集合在一起，统一进入院线发行。

郝蕾选中的两名演员，是选秀出身的谭维维、王铮亮，在网络上，他们有很好的知名度和狂热的粉丝群。

过去的半年里，奇艺CEO、老互联网人龚宇半只脚踏进了娱乐圈儿，郝蕾、赵天宇、王伟忠、詹仁雄、英达、陈汉典、李响、纳豆、范植伟……甚至苍井空，都出现在了他的合作者名单上，随之诞生的综艺节目、自制剧，以及此后的微电影、大电影，在奇艺网播出的同时，也会陆续反向输出给电视台和大银幕。

龚宇的转变并非孤例。在过去的半年里，竞争激烈的网络视频行业，在不断推高版权采购价格的同时，已经将触角伸向了更上游的内容制作环节，投资拍摄、联合制作、跨行挖角、“自制”已经优酷、土豆、奇艺、搜狐等各大视频网站竞争的焦点。

自制“集结号”

取道网络的不只是初持导筒的郝蕾，还有在综艺界摸爬滚打了二十年的王伟忠和詹仁雄，这次，这对台湾综艺节目的“金牌制作”做的还是老本行，不同的是，他们的观众不再是电视机前的老面孔，而是守着电脑、玩儿着iPad、上班路上抽空举着手机看视频的网络用户，这一转变同样是深思熟虑的结果。

此前，这对金牌搭档在台湾推出过《康熙来了》、《超级星光大道》等在内地知名度非常高的综艺节目，但当他们来到内地，开始尝试与传统电视台合作制作综艺节目时，却遇到了“笑点”不同的瓶颈，意识到这一点后，王伟忠和詹仁雄开始转变思路，“喜爱《康熙来了》的用户都是在网上追着看的，我们的观众群，应该在网络上。”詹仁雄说。半年后，他们与奇艺网联合制作、由综艺小天王陈汉典担纲主持的婚恋类综艺节目《爱GO了没》问世，暴增的点击量一度超过了前辈《康熙来了》。

无论是为了实现差异化的内容竞争策略，还是满足广告主定制内容的旺盛需求，对于视频网站而言，2011年，自制内容已经从传统的“边角料”，摇身一变，成为了竞争中的“特色菜”。与此同时，制作资源的“集结号”，也正式吹响。

显然，导演、演员、主持人、编剧这些传统内容制作资源已经意识到了网络视频平台的机会，而各大视频网站，更是纷纷向上游伸出了橄榄枝，跳槽、挖角的消息频传，早已不是新闻，以至于一些传统电视人在微博上发出了“大家这是怎么了，难道不热爱电视行业了”的感慨。

视频网站自制的“扩军”运动才刚刚开始，龚宇在一次采访中坦陈，目前阶段投资自制内容，除了节目本身，更重要的目的就是“练队伍”。

奇艺内容部高级总监高瑾的说法则更加明确：“我们自制团队中2/3的成员有传统电视媒体的工作经验，奇艺娱乐自制团队会参考电视台和一些优秀制作公司的框架和机制，创建自己的综艺节目制片人、导演团队，源源不断地创作互联网出品的高规格电视级综艺节目，目前正在召集电视和行业的综艺节目人才。”

炒剧盛宴

在各大视频网站加大自制内容投入的背后，是疯涨的版权价格。一句在业内盛传的说法是，无数来自股市、房市的热钱涌入影视版权市场，“煤老板不炒房，都来炒剧了”。这一说法或许夸张，但如果要用四个字来概括2011年的版权市场，那么，“坐地涨价”，一定高票当选。

今年8月，《新还珠格格》3000万的天价版权费给业内带来的震动还未平息，奇艺CEO龚宇就在一次采访中透露，最近奇艺新买的电视剧价格在5000万，而且一下买了两部。腾讯在线视频部总经理刘春宁则说其部门刚买下的电视剧价格“创了行业新高”。与此同时，整个行业内毁约的情况比比皆是，影视公司常常觉得去年签订的合同价格定低了。

显然，版权价格飙升的速度已经超过了行业规模扩张的速度，资本，构建了难以撼动的硬性门槛。百度、腾讯、优酷、搜狐，网络视频，已经成为了“巨头的游戏”。有业内人士预测，在未来的12个月中，版权价格还将持续走高，在成本高企的影响下，目前排名前十的视频网站里，并购和退出的可能性将大大加大，换言之，版权，可能成为行业整合的导火线。

版权成本的高涨，成为自制内容走热的间接原因，当版权采购价格超过了内容本身的制作成本，那么，网络视频向上游挺进，动力自然不言而喻。但远水是否能解近渴?

“在未来视频网站的内容构成中，自制内容的合理占比应该在15%左右。”龚宇说。