苹果的iPad已经发布到第二代产品，在平板市场里一枝独秀。乔布斯在今年的开发者大会上透露，iPad2已经卖掉了200万台，现在仍以三秒钟一台的速度销售。最近在北京的电视、楼宇以及公交站上打了不少广告，iPad2还将会火爆一阵子。

人们在关注iPad火爆的同时，也留意到很多专为iPad设计的应用，在苹果App store里这些应用标以HD，即高清版。ZAKER，是一个拥有杂志体验的互联网内容阅读器，在苹果商店的阅读类里长期雄踞前三名的位置，而这款应用的出品商竟然来自中国——读览天下。

6月初，华军资讯对读览天下北京公司副总裁屈辰晨进行了专访，让我一起感受移动时代的阅读体验：

读览：社会化媒体

读览天下的总部在广州，全称是“广州华阅数码科技有限公司”，公司拥有100多员工，现已成立北京分公司，负责市场和营销;广州则作为研发和开发中心。这中兼顾研发和市场的构架也是是很多大型互联网公司如腾讯、迅雷和网易的常见做法。

读览天下和ZAKER是华阅数码的两个品牌，但公司似乎更愿意用读览天下代替公司名，目的在于推广其产品品牌。读览天下做的事儿是：将平媒数字化，并增加了收费的模式，看上去更像是杂志商店和平板上的书报亭。读览天下上可以看到大量最新鲜的杂志地电子版，你不必去书报亭花十几块钱去买看过就扔掉的杂志。在读览天下里，大部分电子版杂志都非常便宜，他们省去了印刷和纸张的费用。

ZAKER的作用恰恰相反，它把更多是互联网装进杂志，人们可以在ZAKER看到杂志的各种要素：精美的大图片，醒目的报宋大标题，简洁的摘要，甚至连翻页效果也同杂志一样，颇具动感。ZAKER把互联网内容以杂志的形态体现，却没有丧失互联网的个性化和交互性，用户照样可以对文章评论，照样可以根据需要定制自己的内容。

读览天下现在已经收录了上千种杂志，主要财经类、新闻类、时政类为主，读览天下并没有收录太多报纸。原因在于，报纸付费意愿更低，且更具时效性，所以报纸更容易被新浪这样的门户聚合平台收录，有时报纸还没有出版，文章已经在互联网上出现;还意味着投入更多的人力，成本很高，但收入却很低。

ZAKER收录的网站数量更多，除了主流互联网网站，微博、博客，甚至支持个人订阅RSS源，这意味着，ZAKER可以收录所有支持RSS订阅的网站。除了阅读浏览，ZAKER更为难得是，允许用户对内容直接进行评论。屈辰晨认为ZAKER是一本“社会化杂志”，因为交互性让它成为“社会化媒体”。

ZAKER和读览天下主要面向iPad等平板终端， 现在ZAKER的安装量已经超过40万，而读览天下的收入已经达到了千万量级;另外还有一款PC上的阅读软件——读读宝，功能和用户体验与iPad版本类似。

.屈辰晨透露，未来读览天下和ZAKER的终端会趋于多样化，逐步进驻Android平板和手机，联想发布的基于Android3.0的乐Pad上就已经集成了读览的Android客户端。

数字化杂志为何如此受到青睐

ZAKER在苹果App商店分类排名前三，读览天下的排名也非常靠前，这对于普通的开发者并非易事，对于中国的开发者，更是颇具难度。ZAKER为什么如此受欢迎?为什么ZAKER和读览天下这两款数字化杂志产品如此受到欢迎？屈辰晨给出了自己的答案：

一个是版式文化。杂志并没有因为互联网的出现而消失，却一直有一批高端粉丝，杂志赏心悦目的板式文化让粉丝们难以割舍。“这种版式文化是杂志发展上百年来的积累，很难被其他媒体所取代”。

第二个在于深度内容。数字杂志发展中也不乏先烈，05-08年数家拿到千万美元的电子杂志，如Xplus、ZCOM现在早已奄奄一息。这些公司曾作出各种丰富的多媒体杂志，也曾吸引了不少眼球，最终却被人们遗忘。屈辰晨给出的答案是“缺乏深度内容”——“除了赏心悦目的版式文化，深层次的内容才杂志地核心。”

“杂志的生产周期更长，更倾向于深度加工，将信息的沉淀，在其中加入了很多思想的内容，这些内容经过沉淀、往往是是精华内容。而Xplus等数字杂志的确制作了很多酷炫的多媒体杂志，但仅仅是形式花哨，但却失去传统杂志的精深内容，也得不到广告主的认同，当每本数字杂志都支不抵收时，最终只能走向消亡”

“美感加深度成就了读览天下”屈辰晨如此总结。

第三在于交互性。

“传统杂志是独乐乐，而读览天下和ZAKER是众乐乐的交互新媒体”，屈辰晨认为ZAKER受欢迎另一原因在于其交互性和可定制。

“终端在发展，板式在变化，ZAKER既保留了杂志几百年的版式文化积累，同时对信息的分类更强，交互性也更强。比如说打分、评论等等。而传统媒体是独乐乐了，只能自己品味，分享功能是很弱。互联网就是在交互、在评论、在分享，就是说ZAKER融合了传统媒体的精华，又把新媒体的特性加入进来。”

读览和对手们

和读览天下ZAKER类似的产品有很多。门户中，腾讯、新浪、网易都推出了类似的iPad阅读类产品;在国外，也有一个类似的应用名叫Flipboard，它的界面与ZAKER的杂志效果非常相似，也都是针对互联网内容的聚合。所以，有人把读览天下比作中国的Flipboard。

屈辰晨坦言，门户网站有流量和用户的优势，但自身作为媒体的开放性不足。“腾讯网的内容可能接入到新浪阅读么?其实，两方面都会有戒心。反而是第三方平台更有优势”;至于Flipboard，屈辰晨更为淡定。“他们或许想入华，但内容监管这个问题他们很难解决”

读览天下和同行们相比，另一个长项是大量正版图书内容。屈辰晨在数字出版工作多年，读览天下与接近1000家杂志社和300家报社建立了合作，去年6月还推出了图书频道，现有10000多册图书，“读览的所有内容都有授权。”

至于ZAKER，读览公司还没有考虑盈利。“ZAKER目前的用户有40万，大部分是购买了iPad的高端用户，很多广告商看好其商业价值，但我们希望用户过百万之后再想广告模式”